偏门生意

想成为一个更有偏门生意效率、更吸引人的博客吗?

当然可以。

但我们也希望以一种真实的、对话的方式与人交流,许多人可能会挠头,想知道文案技巧怎么会与此有关。文案真的适用于博客吗?

我们已经看到,文案技巧对于创造引人注目的标题至关重要,所以当涉及到发布标题时,肯定会有一个应用程序。

我们知道,当我们让人们“离开博客”去看一份报告、白皮书、电子邮件迷你课程或其他通过教育说服而不是宣传来推销的教程时,好的文案是至关重要的。

但是每天写博客呢?

让我给你们讲一个简短的故事,这个故事可能会证明,最强大的文案技巧也是最吸引人的博客技巧。

Shane是如何发现伟大营销的真谛的

沙恩就像现在很多人一样,厌倦了公司的世界,想要创办一家微型企业,不仅能带来经济上的回报,还能让他亲眼看着自己的孩子长大。他对软件服务有一个很好的想法,并试图想出一个聪明的在线营销计划来达到他的目标受众。

他一直在关注最新的趋势,他也很清楚自己需要开始写博客了。Shane也听到了很多像Seth Godin这样的人试图教给大公司的新策略,很多大公司在传统大众媒体被颠覆的新环境中挣扎。

巴蒂尔是很感兴趣。虽然他不是什么大公司,但这种特殊的方法似乎也可以用。但他想确定,所以他挖得更深。

快速挣钱的偏门令人惊讶的是,Shane发现这种营销方式可能并不新鲜。通过阅读一些关于文案的资料,他了解到像大卫·加芬克尔、乔·维塔莱、约翰·卡尔顿和加里·哈尔伯特这样的人多年来成功地运用了这种技巧。他们甚至认为,早期一位名叫尤金•施瓦茨(Eugene Schwartz)的文案教授了他们深层次的策略。

更早的时候,Shane发现了John Caples,一个在20世纪20年代用这种技术创作了历史上最著名的广告之一的文案。Shane认为Caples可能启发Martin Conroy用同样的技术为《华尔街日报》赚了数十亿美元。

沙恩根据文案留下的线索,冒险进入约瑟夫·坎贝尔的世界,探索精神分析学家卡尔·荣格的作品,最后以齐腰深的亚里士多德全集告终。谁知道这些人与市场营销有关?

沙恩现在肯定知道吕瑶门下载,最新的营销热潮并没有什么新鲜的,但它似乎确实是向那些想要和需要听到它的人传达信息的最引人注目的方式。他真的能找到他迫切需要的答案,为他的新公司带来成功吗?

那天晚上,沙恩走进他女儿的房间给她盖好被子。他注意到她有点撅嘴,最后她说她很难过,因为爸爸最近读了很多书,没有花足够的时间陪她。

巴蒂尔感觉糟透了。

“如果爸爸给你讲一个最好的睡前故事来弥补,你会怎么样呢?”谢恩提议,他屏住呼吸,希望她能给他一个机会。

看到她眼中的光芒,他知道他有了答案——不止一个。

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