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以下是我最喜欢的文案书籍,适合初中级文案:

男人苦逼进行曲广告文字的秘密

我有很多文案方面的书和课程,如果我今天是从头开始,我想从这里开始。Joe Sugarman是一个直接营销的传奇人物,他在以一种愉快的方式传播基本的文案概念方面做得很好。所以,如果你是一个全新的文案,从这里开始。

测试广告方法(第五版)

当我们回到以受众和利益为中心的广告文案来源时(同时也有实证检验的支持),许多人会提到克劳德•霍普金斯(Claude Hopkins)和1923年的科学广告。我也拥有那本书,但我最喜欢的“老派”文案书是约翰·凯普斯经过测试的广告方法的更新版本。永恒的建议,但写在一个容易消化的现代语气。

不可抗拒的报价

当营销2.0的专家们绞尽脑汁想要想出一些聪明的新流行语来取代“营销”这个词的时候,马克·乔伊纳(Mark Joyner)只是简单地把后大众营销环境下成功的答案交给了你。虽然从技术上讲,它不是一本文案书,也不是一种产品/服务开发处理,但它对两者都至关重要。当你开始提供正确的报价时,产品和信息是一样的。然后(只有到那时),你才能“让开”,让你的客户为你销售。

网上有说服力的偏门的生意文案

从这个列表中你可以看出,最好的文案书籍并不是专门为在线写作的。但你至少应该有一个,这是一个千钧一发。我之所以选择布赖恩(Bryan)和杰弗里•艾森伯格(Jeffrey Eisenberg)(与丽莎•戴维斯(Lisa Davis)合作)撰写的有说服力的网络文案,而不是尼克•奥斯本(Nick Usborne)的网络文字,只是因为前者稍新一些。但两者都很棒。

突破广告

偏门生意门路这是一本关于钱的书,由已故的伟大的尤金·施瓦茨提供。当你准备进入下一个阶段的时候,这就是任何一个非常成功的文案都会告诉你的,它是深刻的心理学洞见的圣杯,能够引领突破性的营销活动。这本书很稀有——在董事会重新发行之前,它在eBay上的售价是900美元(不是开玩笑)。它配有配套的音频cd,提供了来自顶尖文案的有用支持材料,这些文案都是建立在施瓦茨作品的基础上的。

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