“抖音”为何难以变现?归其原因:还是“网红经济”太脆弱!

网红经济

很多朋友都说:我做抖音已经几百万粉丝了,可变现能力怎么这么弱呢?还不如一批“种草号”?

还有一批朋友吐槽:我公司为了培养抖音达人,做网红IP,已经砸了几十万了,可水花都没能蹦跶一下!

网花了钱,却没变现?难道抖音真的只能卖货?网红经济是不是都赚钱

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如何利用网红经济赚钱,回答这个问题之前,我们必须要思考最主要的问题:“抖音”为何这么难变现?,其实最主要的原因还是“网红经济”太脆弱,我们也高看了粉丝的付费热情!

最近几年,短视频平台的持续火爆,以及移动互联网直播平台的井喷,形成了一种特殊的经济形势:“网红经济”(以独特的人物特点,吸引粉丝付费)。

在这个移动互联时代,自媒体、实时交互、网红化是这个时代的特点,很多人通过各类形式(直播、短视频、微博、新媒体等)展示自己,输出内容,从而收获一批愿意为自己买单的粉丝!

在17-18年,网红经济刚开始流行的时候,各大平台的确涌现了一批爆火的“网络红人”,比如说斗鱼平台(直播)的“冯提莫”,抖音平台(短视频)的“刘二豆”、“代古拉”、“温婉”等等。

我列出来的都是当年红极一时的网红,虽然有的网红早已泯然众人,但却不可否认当时他们的粉丝号召力有多强,随便发个视频或者都能获得几十万点赞,上百万关注,这让很多人感叹:一个网红都能携带这么多流量,那么赚钱不是分分钟的事情?

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一时间,网红经济热点以抖音为首的一系列平台(短视频、直播等),俨然成为了“网红生产基地”,各式各样的网红每天都会刷新我们的视野!

在巨大的流量光芒下,很多人都忘记了互联网的核心:盈利才是一切的基础,网红和流量永远是互联网最不缺、也是最繁杂的东西!

因此,大家在抖音经常看到一个古怪的现象:一个网红大号往往火了没几天,就失去光芒,泯然众人。甚至几百万、几千万的大号持续断更,让很多粉丝感到不可思议!

从2018年9月开始,抖音粉丝第一账号,5600万粉丝的“会说话的刘二豆”(萌宠),频繁断更,甚至一两个月都不发一个视频,网络传言是猫丢了,找不回来了,导致账号失去IP主体,彻底断更。

而2019年初,陆续更新的几条视频又打破了这个传言,证明猫没有丢,只是作者不愿意继续更新了。截止于今天,刘二豆上一次更新视频已经是2个多月前的事情,2019年整年也只更新了3个视频!

很多网友,甚至很多新媒体同行都无法理解:五千万级别大号,抖音数一数二的头部,为何频繁断更,不愿运营呢?

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  前段时间,在一个抖音社群中遇到一位自称“刘二豆IP策划者”的朋友,他说“会说话的刘二豆”是他策划出的运营方向和内容思路,至于是不是真的我不知道,不过他却给我解答了为何现在持续断更的原因:

  1.抖音推荐机制只扶持新生账号,过气网红哪怕有百万、千万级粉丝,也不给推送,每天更新视频,只为取悦那一批关注用户,毫无意义,账号也很难有继续发展的空间!

2.变现困难,只有极少部分粉丝愿意为此买单,每天卖猫粮、猫玩具所获得的变现收益简直愧对5000万粉丝,而拍摄一条视频的费用却不低,如果单纯为了取悦粉丝,谁还熬得住?

(我关注的时候5600万粉丝,由于长时间不更新已经掉了1000万粉丝了,不过依旧不影响它在抖音的排行)

流量如此巨大的账号,认可度如此之高的IP,让我们来看看他的小店:

连我都无法相信,千万级IP,产品浏览只有几千,甚至比不上很多种草号!

在过去,我们都以为有流量就会有收益,有粉丝就自然有人为你买单!可大家的观念或许还停留在互联网的过去!

随着网民互联网意识的增强,“网红概念”早已深入人心,网民们愿意为你点一个红心,点一个关注,愿意成为你的粉丝之一,但要为你的产品所买单,却要犹豫又犹豫!

就拿自己来说,看到网络上推荐的商品,一般都会持反感态度,如果真遇到自己所需、所爱的玩意儿,第一时间想到的也不是直接购买,而是翻出淘宝,看看淘宝上能够便宜多少!

“网红经济”什么时候变得如此脆弱了?粉丝收益为何越来越低了?

“网红经济”始于信任,毁于信任!

抖音的网红经济怎么赚钱,在这个互联网飞速发展的今天,不管是男女老少,或多或少都受到过互联网的欺骗与影响,比如当年的“黑心面膜事件”、“劣质营养品事件”等等,种种微商的欺骗与网红经济的缺乏管制,很容易导致粉丝的信任度直线走低!

这影响的不止是一个账号,一个平台,更是影响整个互联网大环境!

举一个很简单的例子:大家都知道,我是做互联网引流的,在三年前,一万阅读的同类型文章很容易就能引流20-30个微信粉丝,因为当时的用户不会担心受骗,不会担心受到伤害,而在现在,相同的条件下能引流10个粉丝,用户就很给你面子了!

归其原因,还是在于粉丝的信任度已逐渐磨灭殆尽,想要获取一个关注,加一个微信,用户都在思考:会不会是骗子?对我会造成什么影响?

连点个关注、加个微信,用户都会担心是否是陷阱?在这样不信任的环境下,让用户为你买单,实现变现,谈何容易?

做了几年互联网的人都能感觉到:如今的互联网环境早已大不如前了,人与人的信任关系也已经越来越淡,而这种信任关系早已不是写几篇文章、发几个视频能够弥补的了!

如果你辛辛苦苦打造的IP号,持久运营却无法变现,不妨想想你的粉丝是否愿意为你的信任关系而买单?

如果做不到打造持久的信任关系,那还是趁早放弃,改玩“种草”吧,或者寻找别的赚钱的门路

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